昔日一沟独秀 今朝全域生长——九寨沟县绘就文旅高质量发展新画卷
多彩九寨沟 资料图
世界级景区的“大流量”，如何变成县域经济的“长效益”？这是九寨沟县“十五五”时期必须破解的难题。锚定国际生态文化旅游目的地目标，该县正以全域旅游为牵引，将项目、村寨、产业点位串珠成链、统筹布局，推动文旅产业提质增效。当然，从蓝图到实景，不可能一蹴而就。
从“单一景区依赖”到“全域空间重构”
马道在草甸间蜿蜒，森林怀抱中的漳扎镇中查村是一个森林覆盖率超90%的传统村落。这里曾是游客前往九寨沟景区的“过路点”，如今却靠骑马、露营、民宿等项目成为客流外溢的重要承接地。村里还在谋划建设小型集市，销售土特产、手工艺品和特色餐食。数据显示，今年一季度中查村接待游客7000多人次，5月单月突破1万人次，同比增长约10%。
中查村的变化，正是九寨沟县打破“景区独大”格局的缩影。随着川青铁路、绵九高速等交通条件改善，以九寨沟景区为核心，神仙池、爱情海、甲勿海·熊猫园、金猴谷4个景区为引领，九寨华美胜地等3个旅游度假区为依托的“1+4+3”全域旅游新格局逐步形成，游客不再满足于“进沟看水、出沟离开”，开始将目光投向全县范围。
在距离九寨沟景区入口约7.5公里的漳扎镇双柳地片区，旅游商业综合体项目正加快建设。建成后将有效补齐景区周边餐饮、住宿、休闲、购物等服务短板。今年，双柳地旅游商业综合体、中查生态冰雪运动基地、温泉度假、民宿温泉等项目已被纳入九寨沟县重点项目清单，目标就是让景区外围、乡村腹地、县城片区和度假空间共同承接客流，破解核心景区“单点承压”难题。
同在漳扎镇的九寨华美胜地旅游度假区，则将自然景观、古寨资源、高端酒店、户外运动、亲子研学和文化体验串成度假场景，推动“景区流量”向“全域空间”转化。
游客在景区打卡 刘期荣 摄
从“观光打卡”到“多元体验消费”
今年5月，阿坝州首家全沉浸式歌舞剧餐秀《文成公主宴》在当地首演，填补了川西地区高端沉浸式餐秀文旅项目的空白，也为推动民族地区文旅融合发展提供了生动范本。
今年6月，第二届九寨沟环神仙池超级越野赛吸引了来自世界各地的4600余名越野跑爱好者参赛。作为“登遍四川”系列赛的重要一站，这场赛事既让世界目光聚焦九寨沟县，也成为当地推动文体旅深度融合的生动实践。
“赛道果然名不虚传，比赛途中饱览了九寨沟县的乡村风光，赛后我还要去体验《文成公主宴》。”50公里女子组冠军李安娜说。
除此之外，全县各地都在丰富旅游业态：白河乡太平村金猴谷漂流项目7月营业，与金猴谷景区现有的生态观猴、乡村餐饮、采摘研学等体验形成互补，将单一的观光游览延展为多层次旅游组合；县城里的上桥望月民宿，也在探索“小型目的地”模式，让住宿本身成为一种旅行体验。
九寨沟县提出要打造沉浸式藏羌文化体验区，新增研学旅游线路和精品研学产品，培育夜间经济，布局冰雪运动、山地越野等体旅项目，推动民宿集群发展。如今，骑马、漂流、民宿、夜秀、赛事、研学等业态不断叠加，越来越多游客因一场赛事、一处风景来到九寨沟，甚至选择留下生活，“过境游”正加速向“过夜游”“度假游”转变。
从“文化展示”到“活态传承与消费转化”
走进九寨藏羌非遗博物馆，一件根雕作品格外引人注目——其纹理如山峦流云，吸引了众多游客驻足。这座位于九寨华美胜地旅游度假区的博物馆，既展示九寨沟本地民俗，也汇集全州各县（市）的非遗资源。
“我们希望游客不仅看见非遗，还能亲手参与制作体验。”讲解体验师高鑫珂介绍，博物馆在保留传统唐卡创作基础上，新增木板、石板、藏纸等材料的体验项目，零基础游客也能完成唐卡创作。目前已有6位非遗传承人入驻博物馆，开展技艺展示、展销和教学，国家级非遗传承人杨华珍也在此展示藏族编织、挑花刺绣工艺。这座博物馆正成为集文化传承、旅游体验和当地就业于一体的非遗展示窗口。
近年来，九寨沟县建成县级非遗传习所2处、非遗工坊5个、非遗展示街区1处，培育“九寨有礼”“九寨祥巴”等文创品牌，先后推出文旅产品30余类、2100多种。2025年，全县文创产品销售额同比增长30%、从业人员同比增长10%，非遗助力全域旅游收入同比增长20%，成为县域经济新的增长极。
从“生态保护约束”到“绿色发展动能”
山间薄雾升腾，林间虫鸟鸣唱，川金丝猴的啼鸣回荡在原始森林。多年来，九寨沟县始终将生态保护置于首位，像呵护眼睛一样呵护每一寸山水。在修复大熊猫、川金丝猴等珍稀动物基因走廊的同时，累计修复河道52公里、退耕还林8.04万亩，一步步将生态优势转化为发展优势。
双河镇的高山蔬菜产业，是这场转型中的一个切片。“当地海拔2300米左右，生态环境优越，适宜发展高山蔬菜。目前，全镇种植面积达1200余亩，既盘活了闲置土地，也带动了村民增收。”双河镇党委副书记肖庭辉介绍。
县经济信息和商务局副局长廖红成坦言：“九寨沟县生态保护任务重，工业空间有限，只能围绕特色资源找绿色发展路径。”
从田间来到工厂，生态资源被赋予了另一种产业形态。
走进九寨沟矿泉水有限责任公司智慧工厂中控室，大屏上实时跳动着当日计划产量、已完成产量等数据。“过去每小时生产4000瓶，技改后，入库产能能达到每小时2.8万瓶。”公司副总经理杨涛介绍，技改不仅大幅提升了产能，也让“九寨沟好水”从景区消费品逐步走向更广阔的市场，目前公司已在多地布局体验店和销售场景。
九绵“飞地”产业园区，则是另一种探索。这一模式的核心思路是：“资源在九寨，加工在绵竹”——将规模化、标准化的生产环节布局在要素承载能力更优的绵竹地区，在保护九寨沟生态环境的同时，实现价值的转化与延伸。
据廖红成介绍，园区内绵竹市川莎食品有限责任公司开发的牦牛吊龙产品，今年4月全国单月销售额突破3亿元。今年初，九寨沟县与四川泰玛食品科技有限公司签署总投资5000万元的啤酒、纯牛奶生产项目，计划落地“飞地”园区。项目瞄准的正是生态食品、文旅消费和外部市场之间的结合点。
山水依旧是九寨沟最珍贵的财富，生态保护没有限制发展想象，反而倒逼出更适配的产业路径。当游客从一处景区走向一座县域，当生态资源转化为产业机会和群众收益，九寨沟县的高质量发展便有了坚实的底座。昔日“一沟独秀”的格局被打破，今朝“全域生长”的画卷正徐徐铺展，九寨沟县正朝着国际生态文化旅游目的地的目标稳步前行。